Chan eil a’ mhòr-chuid de luchd-margaidh a’ tuigsinn gu bheil Google air a bhith a’ name roinn margaidh sgrùdaidh ann an dùthchannan an EU.

Creideas Ìomhaigh: Kevin Indig

Tha an lùghdachadh ann an roinn a’ mhargaidh a’ tighinn aig àm nuair a tha gnìomhachas Google fo shèist:

• Mhol an DoJ Google a sgaradh bho Chrome agus Android am measg cùis-lagha an aghaidh na h-Aibidil. (Thug mi geàrr-chunntas air a’ chùis-lagha agus na builean a dh’fhaodadh a bhith ann Monopoly.)
• Bidh Roinn a’ Cheartais a’ ruith cùis-lagha air leth an aghaidh gnìomhachas sanasachd Google.
• Tha Canada dìreach air agairt a dhèanamh air Google mu chleachdaidhean an-aghaidh farpaiseach ann an sanasan air-loidhne.
• Tha ChatGPT, Perplexity & Co a’ fàs inntinn agus roinn margaidh. (Chòmhdaich mi àrdachadh meteoric ChatGPT a-steach Rannsachadh ChatGPT.)
• Tha riaghladh trom aig Google san EU bhon DMA (Achd Margaidheachd Didseatach), air an do sgrìobh mi mu dheidhinn ann an 2 eadar-lìon.

Mar sin, tha a’ cheist dà-fhillte: Dè an ìre gu bheil an lùghdachadh ann an roinn a’ mhargaidh cudromach, agus dè an draibhear a th’ ann?

Is e am freagairt ghoirid gu bheil an tuiteam nas cudromaiche na dh’ fhaodadh an Aibideil aideachadh.

Bidh e a ‘toirt ocsaidean dha farpaisich agus a’ lagachadh a ‘chuirp anns an t-sabaid an aghaidh riochdairean bhon taobh a-muigh. Tha teachd-a-steach Google fhathast làidir, ach tha roinn margaidh sanasachd a’ crìonadh.

Tha e coltach gu bheil measgachadh de riaghladh, farpaisich, agus faireachdainn àicheil a dh’ ionnsaigh Google an urra ris an tuiteam.

Tha search engine marketing a’ ciallachadh gum feum luchd-margaidh barrachd is barrachd a bhith a’ lorg agus a’ dèanamh an fheum as fheàrr airson barrachd einnseanan sgrùdaidh, ach dh’ fhaodadh raon-cluiche nas sgapte a bhith na chothrom cuideachd airson barrachd trafaic tar-chuir bho einnseanan sgrùdaidh gu làraich-lìn.

Dè tha dol le Google?

Creideas Ìomhaigh: Kevin Indig

Thuit roinn margaidh Google thairis air na 10 bliadhna a dh’ fhalbh le -5.6 pp (puingean sa cheud) san Fhraing agus -3.3 pp sa Ghearmailt.

Cha do chlàr StatCounter cuibhreann cho ìosal a-riamh bho chaidh dàta a thomhas san Fhaoilleach 2009.

Chan e an Fhraing agus a’ Ghearmailt an aon fheadhainn. Chunnaic a’ mhòr-chuid de dhùthchannan an EU roinn margaidh Google a’ crìonadh anns na còig bliadhna a dh’ fhalbh (gluasadach):

• An Ostair: -4.1 pp.
• A’ Phòlainn: -3.1 pp.
• An Eilbheis: -2.3 pp.
• An Òlaind: -2.1 pp.
• An Danmhairg: -1.5 pp.

Cha bhith gluasad nas fhaide a-steach cuideachd ag atharrachadh rudan. Co-roinn margaidh Google thairis air na 12 mìosan a dh’ fhalbh (fòn-làimhe):

• An Fhraing: -4.6 pp.
• An Ostair: -3.2 pp.
• A’ Phòlainn: -2.4 pp.
• A’ Ghearmailt: -2.1 pp.
• An Eilbheis: -1.3 pp.
• An Òlaind: -1.0 pp.
• An Danmhairg: -1.0 pp.

Dè a tha a’ tachairt? Bidh an dealbh a’ fàs nas soilleire nuair a choimheadas sinn air nuair a dh’ atharraicheas an gluasad. Tha dà phuing tionndaidh ann: Samhain 2018 agus Giblean 2024.

Creideas Ìomhaigh: Kevin Indig

Tha an dàta a’ sealltainn gluasad air falbh bho Google a’ tòiseachadh timcheall air a’ Ghiblean, mìos às deidh dha Android agus Apple scrionaichean roghainn a thoirt a-steach airson brobhsairean agus innealan sgrùdaidh.

Ann am faclan eile, chan urrainn dha Google a bhith mar an einnsean sgrùdaidh bunaiteach air innealan gluasadach is deasg. Tha sinn a’ tòiseachadh a’ faicinn nan toraidhean.

Ach, chan eil a h-uile dùthaich a’ faicinn ìsleachadh. Carson?

Carson a tha cuid de dhùthchannan còmhnard?

Chan eil roinn margaidh Google sìos anns a h-uile dùthaich san EU, me:

• A’ Phortagail.
• An Spainn.
• An Eadailt.
• Èirinn.

Ciamar? Tha na dùthchannan sin nam pàirt den Roinn Eòrpa, agus bidh luchd-cleachdaidh a ‘faicinn sgrion roghainn.

Is e am freagairt innealan. Chaill na dùthchannan a tha air an liostadh gu h-àrd roinn den mhargaidh air an deasg ach chan e gluasadach.

Creideas Ìomhaigh: Kevin Indig

Tha search engine marketing a’ tachairt anns gach àite san EU. Thairis air na còig bliadhna a dh’ fhalbh, chaill Google -2.1% roinn margaidh air fòn-làimhe an taca ri -10% air deasg san EU.

Carson?

Is e pàirt mhòr den adhbhar an aonta sgaoilidh sònraichte le Apple.

Is e Home windows am prìomh shiostam obrachaidh deasg, le +75% san EU, gu ìre mhòr air sgàth gu bheil smachd aige air coimpiutaireachd corporra. Chan eil ach 15.1% aig MacOS.

Fhad ‘s a tha Android (siostam obrachaidh Google) cuideachd aig a bheil a’ mhòr-chuid den mhargaidh air fòn-làimhe le 66.5%, tha 33% aig iOS Apple.

Agus leis gur e Google an einnsean sgrùdaidh bunaiteach air innealan Apple le bhith a ’pàigheadh ​​​​cìs $ 20 billean, tha a shuidheachadh nas daingeann san EU air fòn-làimhe – gus an tug an DMA air scrionaichean roghainn sa Mhàrt.

Creideas Ìomhaigh: Kevin Indig

Ach dè mu dheidhinn dùthchannan a tha a’ nochdadh crìonadh ann an roinn margaidh Google ron Mhàrt? Dìreach roimhe!

Carson a thòisicheas an dip nas tràithe ann an cuid de dhùthchannan?

Creideas Ìomhaigh: Kevin Indig

Chaill Google roinn den mhargaidh ann an dùthchannan mar a’ Ghearmailt agus Portagal cho tràth ris an t-Samhain 2018. Mar sin, feumaidh rudeigin eile a bhith a’ dol air adhart a bharrachd air scrionaichean roghainn agus daineamaigs inneal sònraichte.

Thachair dà rud ann an 2018: An toiseach, thàinig GDPR, an lagh dìon dàta Eòrpach, gu bith sa Chèitean 2018. San dàrna h-àite, chuir an EU càin air Aibidil € 4.34 billean airson brisidhean an-aghaidh earbsa co-cheangailte ri ceannas margaidh Android.

Cha do lughdaich an dà thachartas roinn margaidh Google gu dìreach ach chuir iad air adhart ùine de dh’ earbsa ann an Google a thug àite dha farpaisich nas lugha leithid DuckDuckGo agus Bing.

Tha Eòrpaich tòrr nas mothachail air prìobhaideachd, a tha a’ ciallachadh gu bheil càin riaghlaidh agus laghan prìobhaideachd a’ toirt buaidh air giùlan luchd-cleachdaidh tòrr a bharrachd na na SA

Mar eisimpleir, gheibh an einnsean sgrùdaidh prìobhaideachd Eòrpach StartPage 56% de rannsachaidhean bhon EU agus 21% bho na SA

Bidh luchd-cleachdaidh a’ tadhal air Google nas lugha air sgàth draghan prìobhaideachd. Dh’ ainmich an Fhraing gun a bhith a’ cleachdadh Google mar einnsean sgrùdaidh bunaiteach airson cuid de mhinistrealachd san t-Samhain 2018.

Is e scrionaichean roghainn agus beachd poblach na prìomh stiùirean air cùl crìonadh Google. Bidh Google a’ cur nas lugha de thrafaig tar-chuir gu làraich-lìn. Mar sin, dè a’ bhuaidh a th’ ann?

Cò a bhuannaicheas Dè a chailleas Google?

Creideas Ìomhaigh: Kevin Indig

Is e Bing am buannaiche as motha de chrìonadh Google. Is e an einnsean sgrùdaidh a tha a-riamh an dàrna concern am buannachd as motha bho chrìonadh Google.

Tha e gu math comasach gun tug ChatGPT agus a dlùth-cheangal ri Microsoft spionnadh nas motha don einnsean sgrùdaidh aca san Roinn Eòrpa na bha dùil an toiseach, ach is e Bing cuideachd an dàrna roghainn ann an inntinnean cons.

A-nis, tha na h-àireamhan sin fhathast nam peunuts, agus tha einnseanan sgrùdaidh mar DuckDuckGo, Ecosia, agus toraidhean rannsachaidh cead QWANT bho Bing agus Google. Mar sin, dh’ fhaodadh tu a ràdh gu bheil Google agus Bing a’ buannachadh, às deidh a h-uile càil.

Ach, tha Ecosia agus QWANT ag obair air clàr-amais lìn còmhla gus a bhith neo-eisimeileach bho innealan rannsachaidh eile.

Dè cho fada gus an innis DuckDuckGo agus feadhainn eile an clàr-amais aca fhèin cuideachd? Nuair a dh’fhàsas an alpha nas laige, bidh na beathaichean nas lugha a’ fàileadh a’ chothruim.

A dh’ aindeoin crìonadh ann an roinn a’ mhargaidh, tha teachd-a-steach sgrùdaidh Google fhathast a’ fàs gu math luath aig an ìre aige. Carson?

1. Chan fheum roinn margaidh a bhith co-cheangailte ri meud sgrùdaidh no ceistean monetizable.
2. Tha barrachd rannsachaidhean gluasadach ann na sgrùdadh deasg, agus bidh rannsachaidhean gluasadach a’ tuiteam gu ìre nas lugha.
3. Tha smachd aig Google fhathast ann am margaidhean eile – is dòcha nach bi an EU gu leòr airson fiaclan a chuir a-steach do theachd-a-steach Google nach b’ urrainn don chompanaidh a dhìoladh.
4. Tha Google air a bhith nas ionnsaigheach ann an airgead rannsachaidh na an tuiteam ann an roinn a’ mhargaidh.

Dh’ fhaodadh fàs teachd-a-steach coimeasach advert, a thathar an dùil tuiteam fo 50% an ath-bhliadhna, a bhith na chomharradh nas fheàrr na fàs iomlan.

Tha mi cuideachd airson caveat a chomharrachadh anns an dàta: bidh StatCounter a’ cruinneachadh dàta le bhith a’ tomhas trafaic tar-chuir air 1.5 millean làrach. Tha teans gum bi Google a’ cur nas lugha de thrafaig a-mach gu làraich-lìn agus ga chumail dhaibh fhèin a’ toirt buaidh air na h-àireamhan.

Dè na Builean a tha ann?

Tha e coltach gum bi cuibhreann margaidh tuiteam Google san EU, còmhla ri leigheasan antitrust a dh’ fhaodadh a bhith ann (leithid crìoch èiginneach air an aonta sgaoilidh le Apple) agus barrachd farpais, a ’briseadh Rannsachadh nas fhaide.

Ann am faclan eile, is dòcha gun dèan sinn an fheum as fheàrr airson barrachd innealan rannsachaidh (a-rithist). Dh’ fhaodadh a’ mhòr-chuid dhiubh obrachadh san aon dòigh ann an rangachadh ach dh’ fhaodadh gum feum iad luchd-seilbh làraich gus gnìomhan clàrachaidh sònraichte a ghabhail, leithid amalachadh le Clàr-innse Bing.

Tha sinn mu thràth air na h-innealan maighstir-lìn Bing againn a dhubhadh às nuair a thionndaidh e a-mach gu bheil ChatGPT a’ cleachdadh toraidhean Bing airson am feart sgrùdaidh aige. Dè an ath rud? Innealan maighstir-lìn ioma-sheòrsach? Air a bhrosnachadh le bhith a ‘fàs roinn den mhargaidh, bu chòir do phroifeiseantaich search engine optimisation barrachd aire a thoirt do Bing.

Chan eil innealan maighstir-lìn aig innealan rannsachaidh eile fhathast – rud a chuir iongnadh orm. Dè an dòigh as fheàrr air dàimh a bhrosnachadh le sealbhadairean làraich na portal? Ach le clàran-amais a tha a’ sìor fhàs neo-eisimeileach, dh’ fhaodadh sin a thighinn gu buil a dh’ aithghearr.

Gu h-ìoranta, thig a’ chùis-lagha monopoly an aghaidh Google dìreach mar a gheibh a’ chompanaidh barrachd farpais. Faodaidh cuibhreann margaidh 1% de fhuamhaire mar an Aibideil aon-adharcach a chruthachadh le $ 1.75 billean ann an ARR.

Tha àite deatamach aig brobhsairean ann an cogaidhean einnsean sgrùdaidh. Tha an DoJ a’ putadh airson Chrome a thoirt air falbh bho Google, agus tha OpenAI ag obair air a bhrobhsair fhèin.

Tha an Fhraing a’ trèigsinn Google gus a neo-eisimeileachd air-loidhne fhaighinn air ais

Tha OpenAI a’ beachdachadh air Google a ghabhail le brobhsair

Ìomhaigh sònraichte: Paul Poetry/Search Engine Journal